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next125, marque certifiée d’excellence

S’appuyant sur des atouts fonctionnels et émotionnels, la politique de marque stratégique menée par Schüller pour sa marque premium next125 a été pour la 3ème fois récompensée avec l’obtention du German Brand Award 2019 dans les catégories « Excellent Brands – Kitchen & Household Appliances » et « Excellent Brands – Product Brand of the Year ».

  

Jamais deux sans trois affirme le fameux dicton français. On pourra en donner la traduction littérale allemande « nie zwei ohne drei » concernant les prix obtenus par la marque allemande next125. Suite au German Design Award et au „IF Design Award (voir notre article du 14 mai next125 de nouveau primée !), la jeune marque premium de cuisine a reçu une troisième distinction prestigieuse et remarquable en une période de seulement quelques mois. Le German Brand Award l’a en effet récompensé pour son développement stratégique dans le contexte complexe d’une politique de marque professionnelle.

 

Markus Schüller, Pdg de la société Schüller Möbelwerk KG s’est réjoui de cette distinction « car, chez next125, toutes les activités sont basées sur un positionnement clair – qu’il s’agisse du développement produit, des ventes, du marketing ou du service après-vente. La communication de marque transmet des avantages fonctionnelles et émotionnelles ». De fait, la marque a cultivé une image originale, prenant à contre-pied les standards, jugé par d’aucuns conformistes de la cuisine équipée, au travers d’une communication audacieuse avec la mise en scène d’animaux qui a marqué positivement les esprits en Allemagne comme en France (voire notre interview de Magaly et Arnaud Coutin , cuisinistes à Annecy Répondre aux besoins nouveaux par le haut).  Les représentants du German Brand Award 2019 ont usé du même ton décalé comme on peut le constater sur le visuel ci-dessus.

 

« Cela assure une image de marque cohérente et positive parmi des groupes cible internationaux » confirme d’ailleurs Markus Schüller, avant de conclure « Le slogan Authentic kitchen représente les valeurs de next125. Nos produits sont empreints d’originalité et d’authenticité. Ainsi, l’accent est mis sur les valeurs de longue durée qui, en termes de design et de matérialité misent sur la durabilité » a souligné le dirigeant. 

 

Initié par l’instance de design et marque allemande, le « German Brand Award » conçoit et récompense des marques d’une manière holistique. Ses critères de distinction reflètent la diversité de la gestion professionnelle de marque : les compétitions comprennent les domaines « Excellent Brands » et « Excellence in Brand Strategy and Creation ». Sur proposition du jury, les prix d’honneur « Brand Manager of the Year » ainsi que « Personality Brand of the Year » sont également décernés annuellement.

 

J.B

 



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